Działania te koncentrują się na:
- odtwarzaniu i podtrzymywaniu pamięci o przedwojennych tradycjach Warszawy
- inicjowaniu i wspieraniu działań o charakterze kulturalnym związanych z Warszawą
- rewitalizacji śródmieścia Warszawy, w szczególności ulic Brackiej i Chmielnej
Od 2004 roku Dom Towarowy Bracia Jabłkowscy S.A. wraz z partnerami prowadzi w dziedzińcu kamienicy przy Chmielnej 21 Galerię Jabłkowskich w której odbywają się wystawy fotografii, warsztaty fotograficzne, koncerty i szereg innych działań o charakterze kulturalnym.
Od 2010 roku firma DTBJ prowadzi w niej projekt „Fotomiastikon – warszawski fotoblog”, w ramach którego pasjonaci fotografii prezentują w internetowym fotoblogu zdjęcia Warszawy. Najciekawsze z nich trafiają „na ścianę” do Galerii Jabłkowskich
W latach 2004-2007 firma co roku przyznawała wybranym warszawskim firmom rodzinnym Nagrodę Rzetelnego Kupiectwa.
Firma inicjuje i wspiera także opracowania i wydawnictwa związane z historia i współczesnym życiem miasta oraz angażuje się merytorycznie i finansowo w zewnętrzne projekty społeczne, jak np. Projekt Chmielna, w ramach którego wydawana jest m.in. lokalna „Gazeta na Chmielnej”.